Siyasal iletişim ve Tiktok: Siyasi partilerin Tiktok iletişim stratejilerinin 2024 yerel seçimleri bağlamında değerlendirilmesi
Tezin Türü: Yüksek Lisans
Tezin Yürütüldüğü Kurum: Isparta Uygulamalı Bilimler Üniversitesi, Lisansüstü Eğitim Enstitüsü, Ekonomi Ve Yönetim Anabilim Dalı, Türkiye
Tezin Onay Tarihi: 2025
Tezin Dili: Türkçe
Öğrenci: ELİF ÇİFTÇİ
Danışman: Esra VONA KURT
Açık Arşiv Koleksiyonu: AVESİS Açık Erişim Koleksiyonu
Özet:ÖZET Yüksek Lisans Tezi SİYASAL İLETİŞİM VE TİKTOK: SİYASİ PARTİLERİN TİKTOK İLETİŞİM STRATEJİLERİNİN 2024 YEREL SEÇİMLERİ BAĞLAMINDA DEĞERLENDİRİLMESİ Elif ÇİFTÇİ Isparta Uygulamalı Bilimler Üniversitesi Lisansüstü Eğitim Enstitüsü Ekonomi ve Yönetim Anabilim Dalı Danışman: Doç. Dr. Esra VONA KURT Günümüzde geleneksel medyanın (radyo, televizyon, gazete ve dergi) yanı sıra sosyal medya ortamları da (Facebook, Instagram, X, TikTok vb.) siyasal iletişim faaliyetlerinin yürütüldüğü mecraların başında gelmektedir. Bu çalışma, siyasal iletişim faaliyetlerinin yapılış şeklini kökten değiştiren sosyal medya platformlarından biri olan TikTok'un siyasal iletişim çerçevesinde nasıl kullanıldığını incelemeyi amaçlamaktadır. TikTok'un kısa videolar aracılığıyla sağladığı hızlı etkileşimi ve içerik yayılım potansiyelini değerlendirmeyi hedefleyen çalışma, TikTok'un siyasal mesajların yayılmasında oynadığı rolü ve siyasi aktörlerin siyasi içerik üretme pratikleri ile oluşturdukları siyasi söylemleri incelemektedir. İletişim çalışmalarında ana akım kuramlara dayanan çalışma, TikTok'un 31 Mart 2024 Yerel Yönetimler ve Mahalli İdareler seçimi çerçevesinde belediye başkan adayları tarafından nasıl kullanıldığını ortaya koymaya ve bir sosyal medya platformu olarak siyasal iletişim stratejileri çerçevesinde nasıl bir rol oynadığını tespit etmeye odaklanmaktadır. Bir sosyal medya platformu olan TikTok'un siyasal iletişimde kullanımının demokratik toplumlar için bilgi sağlama ve kamuoyunu oluşturma işlevinin ortaya konulma amacında olan çalışmada, Türkiye'de en fazla nüfusa sahip olan 10 Büyükşehir Belediyesi başkan adaylarının seçim kampanyaları çerçevesinde TikTok kullanımları analiz edilmektedir. Analiz, 12 Şubat 2024 ile 31 Mart 2024 tarihleri arasında adayların sahip olduğu TikTok hesapları üzerinden gerçekleştirilmektedir. Araştırma bulguları, TikTok'un bir sosyal medya aracı olarak siyasi kampanyalarda giderek daha fazla yer bulduğunu ancak partilerin bu mecrayı tam anlamıyla etkin kullanamadığı sonucunu ortaya koymaktadır. Araştırma sonuçları ayrıca, büyükşehir belediye başkan adaylarının TikTok'ta profesyonel, ciddi ve merkeziyetçi içerikler oluşturduğunu, etkileşim stratejilerinin zayıf olduğunu, bu platformun temel özelliklerini oluşturan eğlence ve viral kültürle bütünleşmenin de son derece zayıf olduğunu göstermektedir. Anahtar Kelimeler: Siyasal iletişim, Yeni medya, Sosyal medya, TikTok, İçerik analizi 2025, 133 sayfa