Kalite algısının küresel marka imajına etkisi: Denizli ihracat sektörü üzerine bir araştırma

---

Tezin Türü: Yüksek Lisans

Tezin Yürütüldüğü Kurum: Isparta Uygulamalı Bilimler Üniversitesi, Lisansüstü Eğitim Enstitüsü, ULUSLARARASI TİCARET VE İŞLETMECİLİK ANABİLİM DALI, Türkiye

Tezin Onay Tarihi: 2024

Tezin Dili: Türkçe

Öğrenci: MURAT ALKIN

Danışman: Nurdan KUŞAT

Açık Arşiv Koleksiyonu: AVESİS Açık Erişim Koleksiyonu

Özet:

İhracat yapan işletmelerin ürünlerinin kalite algısının küresel marka imajına etkisini değerlendiren bu çalışma, Denizli'nin ihracat sektörü üzerine odaklanmaktadır. Araştırma verileri R Studio istatistik yazılım dili kullanılarak kısmi en küçük kareler yapısal eşitlik modellemesi ile analiz edilmiştir. Çalışmanın amacı, Denizli'nin ihracat sektöründe faaliyet gösteren işletmelerin ürün kalite algısının, Denizli marka imajı ve küresel marka imajı üzerindeki etkisini incelemektir. Bulgular, ürün kalitesi algısının Denizli marka imajını ve küresel marka imajını bununla beraber de Denizli marka imajının küresel marka imajını önemli ölçüde etkilediğini göstermektedir. Bu çalışmanın sonucuna göre Denizli ihracat sektörü firmalarının kaliteli ürün üretmede başarılı olduklarını ancak küresel marka olma yolunda aynı başarıyı gösteremediklerini ortaya koymaktadır.